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                              品牌超級符號(logo)和品牌超級話語(品牌logo設計課程)

                              2022-05-18
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                              超級話語,不僅要是口語,還要是“套話”品牌(品牌logo設計課程)

                              超級話語,不僅要口語,而且要“套話”。這就從說話的語言學,進入到語言史學,看看語言學家、傳播學家,對《荷馬史詩》的研究,從語言的歷史中,去尋找語言最深層的原力。

                              研究《荷馬史詩》的人有一個困惑:沒有文字記錄,那行吟詩人如何能創作并背誦數十萬行的詩歌?難道古人的記憶力比現代人要強那么多?難道他們都是超級天才?

                              哈佛大學米爾曼·帕利教授的研究揭示了一個驚人的發現,原來長篇的史詩不用死記硬背,行吟詩人不是在寫詩,而是在“編織詩歌”,希臘詞“rhapsodize”的意思就是“編織詩歌”。數萬行荷馬史詩的編織,是靠全套的預制件,去拼裝、組裝而成。而這些預制件,包括套語、名號、程式、主題、場景等等。所以說《荷馬史詩》是靠一些預制的片語編織和拼湊,荷馬不是一個創新的詩人,而是一個裝配線上的工人。

                              預制件的概念,是一個非常重要的傳播創作概念。前面我們說的“我愛北京天安門正南50 公里,固安工業園區”,就是使用了“我愛北京天安門”這個預制件。預制件不僅是傳播創作概念,也幾乎是一切創作的概念。其實對文學藝術作品的預制件拼裝和編織,我們每一個人都非常熟悉,比如007 的電影,完全就是在一條生產線上把固定的套語、名號、程式、主題、場景等等快速拼裝起來,而人們永遠會買單。而三千年前,《荷馬史詩》就這么干了。

                              原來,預制件是固定的,原力就在預制件上。你可能已經注意到,我一直使用“原力”這個詞。這個詞哪里來的呢?一些讀者會記得電影《星球大戰》,絕地武士的超級力量,就是來自于原力?!缎乔虼髴稹返膶а荼R卡斯,他創作《星球大戰》的思想,來源于神話學奠基人坎貝爾,坎貝爾提出了原力這個詞。他研究全世界所有民族、宗教的神話,大到基督教、佛教、伊斯蘭教,小到印第安人和非洲的原始人部落,發現他們的神話都是相似的,都是英雄的冒險,都遵循同一個“原子核心模式”,這就是人類文化的原力。

                              所以說品牌超級符號(logo)和品牌超級話語就是品牌神話。這里說的神話,不是它像一個神話,而是說它就是神話本身。它是能夠運用神話原力的預制件。在口語文化里,已經獲得的知識必須要經常重復,否則就會被人遺忘,因為沒有文字把它記錄下來。固化的、套語式的思維模式是智慧和有效管理之必需??谡Z套話的思維模式,才是人的思維模式??谡Z套話的創作,才是以人為本的創作??谡Z的歷史有數萬年,而文字的歷史只有數千年。

                              如果你給孩子講過故事書,你會更有體會。孩子的故事書都是不斷重復的口語套話,一遍一遍地重復。而孩子聽故事呢?他會長達數月甚至一年,總要求聽同一個故事。你覺得他早該倒背如流了早該厭煩了,他卻還是興致勃勃。但他確實對那故事早就倒背如流了,否則你講錯一個字試試,他馬上會指出來,表示抗議??谡Z套話是記憶過程,是記憶方式,

                              也是學習過程、學習方式。同時,我們要特別強調,口語套話是人類重要的知識儲存方式。在無文字時代,知識的傳承就是靠口語套話,否則就失傳了。如果有農村生活經驗的年紀稍大的朋友,會對諺語有概念,關于天氣的,關于農業的。“日暈三更雨,月暈午時風”,有這樣的諺語,這樣的口語套話,知識就能被高度濃縮地儲存起來,傳承下去。每個小孩都能夜觀天象,預測天氣。

                              我們的品牌是不是需要一句口語套話,儲存我們的知識、我們的價值,不要讓它失傳?這就是品牌超級話語。

                              口語套話更能被記??!口語套話能儲存知識!傳播學家沃爾特·翁給了口語套話準確的評價和熱情的贊揚:套話有助于增強語言的節奏感,有助于記憶。套話是固定詞組,容易口耳相傳。套話在口語文化里不是偶爾發生的現象,套話紛至沓來,不斷涌現,構成思想的實質。我的一位朋友跟我說:“我在電視機里聽見,我并沒有看見,只是聽見你的‘曬足180 天,廚邦醬油美味鮮’。這句話好像一下子就印在我心里了,我一下子就記住了?!蔽艺f:“對的,這就是口語文化的理論,口語套話是人類最古老、最原始、最本能、最強大的知識記憶、儲存、傳播和傳承方式。從我們的祖先,到我們自己的嬰幼兒時代,從人類語言的歷史,到我們每個人從嬰兒時期開始學習語言的過程,我們從生理上就接受這樣的方式?!?/span>

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                              logo設計教程

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